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中国车市正处于车型的升级换代时期

时间:2013-02-07 21:02 来源:http://www.ichehome.com/ 编缉:车e家
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中国车市正处于车型的升级换代时期。特别是佛山等珠三角经济发达区域,很多车主初次购车时,所选车型级别就比较高,中级车车主占很大一部分群体。

“中国车市经历了10多年的快速增长,目前正处于车型的升级换代时期。特别是佛山等珠三角经济发达区域,很多车主初次购车时,所选车型级别就比较高,中级车车主占很大一部分群体。他们将座驾升级换代,就带来了大量的高端车换代需求。并且,随着不少豪华品牌车型入门价格进一步降低,有的本打算购买中级车的车主,也可能咬咬牙将购车一步到位,更进一步扩大了豪华品牌、高端车的市场空间。”

2013年春节来临前,佛山平海凯迪拉克总经理梁柏坚接受本报记者采访时,表达了对豪华车市场今后发展的信心。

谈市场:去年上牌量有些“失真”

来自佛山市机动车经营行业协会和车管所共同提供的数据显示,2012年佛山全市汽车新车上牌量为174890辆,以16%的增幅跑赢全国平均增速。然而,从记者采访的情况看,有不少经销商感觉去年的高增长和市场整体感觉存在一定距离,行业协会的调查也显示,有60%左右的车商都处在亏损或者微利的经营状态。

梁柏坚认同去年上牌量数据对市场反映失真的说法。“去年佛山新车上牌量的快速增长并不能完全代表佛山市场去年的实际状况,下半年外地车来佛山上牌数量多。据估算去年凯迪拉克车主广州购车、佛山上牌的数量接近20%~30%。”

“在这部分车主群体中,其实有不少人还是佛山本地车主,往广州购车的原因是观念中仍认为广州价格要低于佛山。不过,因为佛山平海凯迪拉克所属的广物集团,同样经营着广州的凯迪拉克4S店,执行着类似的价格战略。所以,区域市场间的价格区别,至少从凯迪拉克品牌来说并不明显。”

当然,梁柏坚也认为,这部分广州购车的本地消费者其实也为佛山市场的成长提供了空间。他认为,佛山经济发达,汽车市场容量大。而且车市经过10多年发展,目前正处于座驾升级换代时期,佛山客户对豪华车的需求越来越大,豪车品牌的市场占有率仍会逐步提升,这都给豪华品牌今后的发展提供了良好机遇。

谈品牌:买凯迪拉克就为了与众不同

梁柏坚坦陈,凯迪拉克目前给自己的定位就是二线豪华品牌。很多购买凯迪拉克的人,首先买的就是一份“与众不同”,“一些豪车品牌街头随处可见,而我就与别人不一样。”他介绍,凯迪拉克作为典型的美系豪车,去过美国的人都知道,美国人一般会认为凯迪拉克的级别稍高于普通豪车。

他表示,现在一些豪华品牌把价格往下拉,把门槛进一步降低,甚至进行惨烈的价格战,这确实扩大了销量,但什么东西都要有个适度。如果豪华品牌市场普及和进入得太迅速,价格战太猛,长期来看实际会影响其品牌所具备的内涵。

谈车型:

战略车型XTS即将上市

梁柏坚介绍,目前SRX是凯迪拉克市场销量最大的战略车型,除了这款很受欢迎的SUV车型,今年凯迪拉克重点推广的一款战略车型是凯迪拉克XTS。根据消息,凯迪拉克XTS将于2013年2月25日在广州正式发布上市。

凯迪拉克XTS是一款瞄准国内中级豪华轿车市场的重量级产品。由XTS率先搭载的凯迪拉克CUE移动互联体验将是这款战略车型的重要看点之一。

谈拓展:

今年推广力度会更大

对佛山市场,梁柏坚表示,此前厂家在市场推广方面更注重中心城市市场,从今年开始,在佛山肯定会有更大的推广力度。

他介绍,考虑到佛山各个镇区消费相对独立,为将凯迪拉克品牌更好地在佛山推广,目前佛山平海凯迪拉克在三个佛山最重要汽车区域市场均有布局。除在平洲南港路的4S旗舰品鉴中心外,还分别在禅城区佛山国际车城设有厂家授权的佛山恒凯城市精品店,在顺德设有城市展厅。

在完成了凯迪拉克在佛山市场上的网络布局后,整体销量直线上扬,取得了卓有成效的效果。

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